各平台纷纷入局独立音乐人扶持计划，酷狗音乐的发力点详解 | 洞察
即将过去的2019年，可以说是各大平台发力发掘独立音乐人的一年。
甚至快手、抖音和B站等各大视频平台也开始纷纷入局，加入争夺独立音乐人的队伍中。在这样竞争激烈的背景下，原本就以“音乐”为生的酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐等音乐流媒体平台也开始不断充分利用自我平台的优势和差异化，加足马力奔跑。
对于拥有最大规模用户量的酷狗音乐而言，无论是酷狗音乐直播和古风音乐阵地5Sing还是酷狗音乐APP本身，“大众化”一直都是它们的优势。基于此，为了更有效地利用这一优势和回馈平台用户，酷狗音乐开始发力搭建独立音乐人开放平台。
在独立音乐人扶持方面，酷狗音乐除了发起帮助独立音乐人获得更可观收入的“亿元激励计划”之外，也于近日启动了一个全新的扶持计划——“星曜计划”，此计划旨在通过歌曲数据、粉丝数据等多维度标准，挖掘具有潜力的独立音乐人，并通过平台的一系列举措将其打造成为更加优质的独立音乐人。只要入驻成为酷狗音乐人，即有机会被筛选进入星曜计划。
星曜计划不仅会为音乐人提供独家推广资源，还会通过平台运营、内容宣发等多渠道助力歌曲推广。其中，由“音乐人+主播”形成的酷狗翻唱联盟，俨然成为星曜计划中的秘密武器。目前，酷狗已孵化一批抖音粉丝超百万的全约主播歌手，搭建超400个酷狗MCN抖音号矩阵，庞大的翻唱联盟将为歌曲推广加把火，形成流量阵地，联合助力推歌，打造爆款。
作为一款国民级在线音乐平台，为了给平台用户们更多的优质音乐和内容，酷狗音乐在此次“星曜计划”中采取了一视同仁的态度，不论是原创独立音乐人，还是翻唱独立音乐人，只要有潜力，就有可能被平台挖掘和扶持。除了为翻唱歌手定制歌曲，平台在一定程度上也会运用自身的能力为翻唱音乐人所翻唱的歌曲进行正版化处理，为翻唱曲目重新赋能。
从平台集中推广、自主式流量兑换，到提供独家演出机会给予更多曝光，再到定期培训进修，不难看出，此次“星曜计划”的重点是通过帮助独立音乐人成长，让独立音乐人激活粉丝经济，进而达到提高独立音乐人收入与变现能力的最终目的。
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对不红的独立音乐人来说
作品传播和变现依然是最实际的难题
“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”著名作家狄更斯在《双城记》中如此写道。而对于中国当下的众多独立音乐人来说，他们正是处于这样一个时代。
在音乐流媒体平台渠道通畅的互联网背景下，“人人皆可上传作品”的平台功能无疑是音乐爱好者转变身份成为独立音乐人的有效途径。然而在成功转变成身份之后，音乐作品的传播与变现，仍旧是压在独立音乐人背上的两座大山，他们中的许多人仍旧在“负重前行”。
根据中国传媒大学《2019年中国独立音乐人生存报告》显示，目前中国绝大部分的独立音乐人仍生存艰难，接近半数独立音乐人的税前月收入在2000元以下，大量独立音乐人不得不兼职从事其他领域的工作以支持音乐事业的发展，无法全身心投入到音乐创作之中。
在2015年国家版权局发布“史上最严版权令”后，我国在线音乐行业走向了正版化的轨道，在线音乐消费者开始为音乐付费。各大在线音乐平台为了丰富平台内容以及带给用户更多的优质作品，开始推出众多具有不同侧重点的独立音乐人扶持计划。
然而碍于中国独立音乐人数量庞大的事实，几年发展下来各类计划大多都只能关注到顶部、或少数腰部的独立音乐人，金字塔底部独立音乐人的音乐收入状况并未能得到很好的改善。这次，酷狗音乐也把发力点放在了这里，帮助入驻后的年轻独立音乐人在“星曜计划”和“亿元激励计划”的助推下实现“从底部到腰部再到顶部”的成长。
同时，在作品传播与管理方面，酷狗音乐开放平台将为独立音乐人提供一站式作品管理和数据追踪、自主式流量推广等一系列智能化的便捷服务。入驻后，独立音乐人便可直接在后台进行作品发布与签约，同时系统会对所发布的作品进行追踪和监测，并给出及时有效的数据反馈。
除此之外，酷狗音乐开放平台推出了全新的“酷豆体系”，独立音乐人可以通过发布动态、评论点赞等操作兑换酷豆，在平台上自主换取推广资源。得益于此，“名不见经传”的独立音乐人们也能够通过自己的努力和平台的助力来获取上升和成长的机会。
在完善的酷狗开放平台生态下，截至目前，星曜计划已成功助力了胡66、刘彬濠、小倩等众多年轻独立音乐人圈粉全网。
1998年出生的独立音乐人胡66如今全网粉丝量已达600多万；曾获得过酷狗校际音超联赛全国总冠军的刘彬濠在《声入人心》节目中与周深、王晰合作的《山楂树》公演舞台视频点击量位居《声入人心》所有舞台表演点击量第一位；独立音乐人小倩的酷狗歌手页听歌人次达到了1亿，平台歌手热度评级为S级。
在作品变现方面：酷狗音乐“亿元激励计划”可帮助独立音乐人实现收益快速增长，计划中提到，独立音乐人的独家签约歌曲将获得激励金，同时音乐作品分成比例也会大幅提升。在单曲订购、广告、会员分成比例从50%提高至100%，其中增加的50%为激励金，最高可获得10万元激励；当激励金超出10万元后，超出部分的分成比例变为60%，激励金上不封顶。
酷狗音乐开放平台为独立音乐人提供了更多渠道的变现方式，如版权分成、付费下载和数字专辑外，直播赞赏等。
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下沉市场潜力
本土独立音乐迎来了爆发
从近几年互联网上火爆的新歌流量上来看，下沉音乐市场的潜力正在被挖掘。
对比短视频平台与音乐流媒体平台的热歌榜单可以发现，在如今的2019年，音乐搭配短视频已在不知不觉间成为了爆款标配，短视频平台热歌与音乐流媒体平台热歌榜单开始重合，全网联动的格局逐渐形成，而这一格局也正是腾讯音乐娱乐集团与快手达成合作的原因。
同时，除了音乐行业内各个“独立音乐人扶持计划”百花齐放外，视频平台与短视频平台也都纷纷敏锐地感知到了UGC音乐视频本身不凡的增量速度与强大的未来潜力，开始不约而同地加大争夺独立音乐人的力度。从流量到现金，皆力图展现出自身平台为独立音乐人引流、为素人积累粉丝的能力。
纵观全场，我们得出结论：独立音乐迎来了最好的时代，具体表现为行业去精英化的趋势愈发明显，和表达本土声音、本土文化、情感追求的爆款歌曲数量越来越多。从2019年涌现出的这一批音乐人来看，无论他们出自于何处，也无论他们的音乐风格是流行、民谣还是说唱，这些音乐人与作品都具备着一个共同的特点——成功引起了大众用户的情感共鸣。
在独立音乐人和音乐作品大爆发的环境下，中国人音乐审美的逐渐分层化已成为了不可否认的现实。有人喜欢摇滚、有人喜欢爵士、有人喜欢Hip-Hop，也有人喜欢大流行。
在14亿中国人中，超过8亿人依然生活在一线城市之外的中型城市、县市级城市和农村，在当今的互联网流媒体时代，这8亿人终于不再如从前那般沉默，而是开始更加自如地使用互联网工具抒发情感，表达自我。并且在移动互联网碾平不同经济收入状态的背后，这些得到前所未有“公平”机会的民间表达中有很大一部分是音乐作品。
尽管这些音乐作品质量有些参差不齐，但对于独立音乐而言，下沉市场这座正待挖掘的金矿所蕴含的爆发力依旧是惊人的。
在互联网开始兴起、第一代网络歌手与网络神曲诞生的年代，就已经有一批借助互联网平台获得机会的网络独立音乐人。如今，在网络更加便捷的流媒体时代，古风音乐、网络民谣、中文说唱日渐崛起，便捷的音乐制作软件，智能化的音乐制作工具和技术大幅度降低了音乐的制作门槛，相比之下，新一批的网络独立音乐人显然拥有了更多元的审美和更丰富的表达方式。在整个去精英化的过程中，本土音乐市场正处于一个大爆发的时代。
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挖掘独立音乐
酷狗的用户优势与差异化打法
12月12日，酷狗音乐副总裁赵海舟出席了以“数字音乐的发展趋势”为主题的平行论坛，他在论坛中提到：“整个音乐产业链分为上、中、下游，而酷狗作为中游平台，在对接上游音乐公司、音乐人和服务下游用户的过程中，通过不断升级服务，努力让下游为音乐买单，得到的钱再反馈给上游的方式，促进产业链良性发展。”
事实上，在独立音乐市场的分层化与大众化并行的背景下，集听音乐、看视频和直播、唱K和社区互动为一体的酷狗音乐APP已不再是一个单纯被用于听音乐的平台。同时，作为把下沉市场做得最好的音乐APP，酷狗音乐有着多达4亿月活的庞大用户基础，基于此，它有机会把网络独立音乐的价值挖掘到最大化，也十分适合广泛的中国网络独立音乐人前去入驻。
除用户优势之外，酷狗音乐在吸引独立音乐人入驻的差异化方面也有着自己独特的打法。
在版权方面，以“就是歌多”为品牌Slogan和在腾讯音乐娱乐集团支持下的酷狗音乐有着海量的曲库，其中包括以Taylor Swift为代表的欧美歌曲版权，以周杰伦、S.H.E为代表的华语流行乐坛存量曲库，和以蔡徐坤、火箭少女101为代表的新一代音乐偶像的歌曲版权。
随着我国版权法律的逐渐健全和在线流媒体平台竞争的不断演变，高溢价竞得独家音乐版权的时代基本上已经宣告结束。此时，在线流媒体平台之间的竞争自然就体现在了对上游行业的服务和对下游用户的差异化运营上。
从这一点来看，对于想要在竞争中占据有利地位的平台来说，争取网络独立音乐人入驻，吸引更多的新增独家版权自然就变得至关重要。在此次的“星曜计划”中，助力具有潜力的独立音乐人找到自己的粉丝，并通过提供一系列流量变现渠道帮助其获得更多的收益，这是酷狗音乐拿出的一份诚意。
小结：总而言之，对于独立音乐人来说，全网发行固然有全网发行的好处，但若能够通过与某一家平台重点合作，从而获得在作品传播层面和版权收入层面这样实实在在的保障，不失为一个务实的选择。
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